Wenn jemand “Elektriker in der Nähe” oder “Physiotherapie Wasserburg” bei Google eingibt, entscheidet sich in diesem Moment, welche Betriebe überhaupt zur Auswahl stehen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist diese lokale Suche oft wichtiger als der bundesweite Wettbewerb. Die gute Nachricht: Die Grundlagen dafür sind keine Geheimwissenschaft. Niemand kann dir eine bestimmte Platzierung garantieren, das sollte man auch mit Skepsis betrachten, wenn es jemand verspricht. Aber ein paar solide Grundlagen erhöhen die Chancen deutlich, dass du überhaupt gefunden wirst.
Das Google Unternehmensprofil
Der erste und wichtigste Baustein ist das Google Unternehmensprofil, früher als Google My Business bekannt. Es erscheint bei lokalen Suchen oft direkt neben der Kartenansicht, noch vor den klassischen Suchergebnissen. Ein vollständig ausgefülltes Profil mit korrekter Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos und einer kurzen Beschreibung deiner Leistungen ist die Grundlage dafür, dass Google dich lokal überhaupt zuordnen kann.
Wichtig ist, das Profil aktuell zu halten. Falsche Öffnungszeiten oder eine veraltete Adresse sorgen nicht nur bei Google für Verwirrung, sondern auch bei Kunden, die dadurch vor verschlossener Tür stehen.
Einheitliche Firmendaten überall
Name, Adresse und Telefonnummer deines Betriebs sollten überall im Internet exakt gleich geschrieben sein, egal ob im Google Unternehmensprofil, auf deiner Website, in Branchenverzeichnissen oder auf Social-Media-Profilen. Schon kleine Abweichungen wie einmal “Str.” und einmal “Straße” oder eine alte Telefonnummer, die noch irgendwo steht, können dazu führen, dass Suchmaschinen die Angaben nicht sauber demselben Betrieb zuordnen. Es lohnt sich, das einmal gründlich zu prüfen und dann regelmäßig im Blick zu behalten.
Ortsbezug auf der eigenen Website
Auch die Website selbst sollte klar erkennen lassen, wo dein Betrieb sitzt und in welchem Gebiet du tätig bist. Das passiert nicht nur im Impressum, sondern aktiv in den Texten: Nenne die Stadt oder Region, in der du arbeitest, und wenn dein Einzugsgebiet mehrere Orte umfasst, kann sich dafür sogar eine eigene Seite pro Ort oder Leistung lohnen. Für einen Handwerksbetrieb heißt das zum Beispiel eine Seite “Badsanierung in [Ort]” statt nur einer allgemeinen Leistungsseite ohne Ortsbezug. Mehr dazu findest du auch auf unserer Seite zu Websites für Handwerker.
Lokale Leistungsseiten statt einer Seite für alles
Wenn du in mehreren Orten oder Landkreisen tätig bist, hilft es, für die wichtigsten davon eigene, aber echte Inhalte anzubieten, statt nur den Ortsnamen an verschiedenen Stellen einzufügen. Google erkennt austauschbare, dünne Seiten und bewertet sie entsprechend schlechter. Lieber wenige gut ausgearbeitete lokale Seiten als viele fast leere.
Bewertungen fair sammeln
Bewertungen auf dem Google Unternehmensprofil spielen für Kunden und vermutlich auch für die lokale Sichtbarkeit eine Rolle. Wichtig ist dabei, sie fair zu sammeln: Bitte zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung, zum Beispiel nach Abschluss eines Auftrags, aber erfinde oder kaufe niemals Bewertungen. Das verstößt gegen die Richtlinien von Google und kann im schlimmsten Fall zum Verlust des gesamten Profils führen. Auf negative Bewertungen sachlich und ruhig zu antworten, wirkt für andere Interessenten oft überzeugender als eine makellose Liste ohne jede Reaktion.
Strukturierte Daten im Hintergrund
Ein technischerer Baustein sind strukturierte Daten, ein maschinenlesbares Format, das Suchmaschinen zusätzliche Informationen über deinen Betrieb liefert, etwa Name, Adresse, Öffnungszeiten oder Art des Unternehmens direkt im Code der Website. Das ersetzt nicht das Google Unternehmensprofil, ergänzt es aber und hilft, die Angaben auf deiner eigenen Website korrekt einzuordnen. Bei uns ist das von Anfang an Teil jeder Website, ohne dass du dich selbst darum kümmern musst.
Ein realistischer Zeitrahmen
Ein letzter Punkt, der bei diesem Thema oft für Enttäuschung sorgt: Lokale Sichtbarkeit stellt sich nicht von einem Tag auf den anderen ein. Ein neu angelegtes oder überarbeitetes Google Unternehmensprofil braucht Zeit, bis es sich einspielt, und auch Google selbst braucht Zeit, um Inhalte neu zu bewerten. Wer nach wenigen Tagen schon ein Ergebnis erwartet, wird zwangsläufig enttäuscht. Bleib dran, halte die Angaben aktuell und behandle die genannten Grundlagen als fortlaufende Aufgabe, nicht als einmaliges Projekt, das irgendwann abgehakt ist.
Fazit
Lokal bei Google gefunden zu werden, ist kein Zufall und auch kein Trick, sondern das Ergebnis solider Grundlagen: ein gepflegtes Google Unternehmensprofil, überall einheitliche Firmendaten, ein klarer Ortsbezug auf der eigenen Website, ehrlich gesammelte Bewertungen und technisch sauber hinterlegte Daten. Eine Garantie für eine bestimmte Platzierung gibt es nicht und sollte dir auch niemand seriös versprechen. Wenn du wissen willst, wie es um diese Grundlagen bei deinem Betrieb steht, melde dich über unsere Kontaktseite, wir schauen uns das gern mit dir an.